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法国当地时分9月23日至9月26日，茅台(600519)偕好意思寰球行走进法国，4天时分密集开展19场行径。不管是法国市集调研，与欧洲渠谈商闲谈，如故探听保乐力加、路威酩轩等全球知名企业足球注册球员什么意思，茅台集团党委布告、董事长丁雄军，党委委员、副总司理王晓维都听得谨慎、问得良好，抓续为茅台国际化寻计问策。

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与此同期，茅台全球品牌文化巡展、好意思馔之夜和“喜再见·团缘夜”巴黎晚宴等行径也同期举行，还发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列，举办了茅台中法酿酒身手交流会。丰富的款式，各种的内容，茅台不休立异好意思酒好意思食好意思生计的文化抒发，一盘围绕“MEI”的茅台国际化新“棋局”正在落子。

市集调研：聚焦“一国一策”建立四个阵脚‍

从东京到巴黎，直飞需要13个小时。法国当地时分9月23日上昼，茅台偕好意思寰球行主团抵达巴黎戴高乐机场后，立时奔赴法国之行第一站，出席法国工商界午餐会，会见法国中国工商会、法国中资企业协会等工商界代表，在调换交流中快速了解法国市集。

丁雄军调研巴黎商业公司

随后，丁雄军一溜调研了茅台巴黎商业公司和拓展法国市集15年的经销商法国嘉好意思公司。

阿尔根松路紧邻奥斯曼正途，位于巴黎市中心最令搭客堕落的第八区，与圣奥古斯丁教堂相距不外300米，成功门和巴黎歌剧院一左一右，都在走路规模。本年10月下旬，巴黎商业公司将在这条已被挥霍店、极品旅舍和品性餐厅环绕的街谈开门营业，成为贵州茅台(600519)在国外主要城市探索建造直营末端并与经销商加强协同的首个试点。

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当今，巴黎商业公司已拿到法国政府颁发的酒牌，自有办公楼的商用改建也正紧锣密饱读启动中。丁雄军要求巴黎商业公司建成国外的家具阵脚、文化阵脚、处事阵脚和所有这个词茅台集团国际化的前沿阵脚，加速鼓舞巴黎公司自营试点，为后方出台各式政策提供好宗旨，也为在欧洲主要城市建造末端门店、国外自营渠谈探索更多可行训导。

欧洲渠谈商对话交流会现场

巴黎是茅台全球市集政策“1+2+N”中欧洲市集布局的关节之地，在主题为“偕好意思共迎新机遇，‘棋’心共赴新将来”欧洲渠谈商对话交流会上，丁雄军一溜与来自欧洲列国的33位渠谈商代表都聚一堂，共商茅台国际化发展大计，共话好意思好将来。

渠谈商作共享交流

会上，广阔渠谈商结合本人骨子，共享了各稳固土产货市集的布局和“棋术”。听取文书后，丁雄军感谢全球的死守与付出，并对欧洲列国渠谈商在贯彻集团政策和营销方面的立异与勤勉示意细则。

“咱们这次国外之行，每到一地都会讲国际化，就是给你们吃宽心丸。”交流会上，丁雄军对欧洲渠谈商们说，“全球首先要树立信心，对于茅台的国际化，咱们既有明确的政策标的，也有充分的保险才调。”

丁雄军示意，将来茅台的国际化要在家具、价钱、渠谈、文化传播上已矣“一国一策”。在家具线上，要围绕国际市集需求，以各种化家具供给，欢叫国际市集多元化、个性化耗尽需求。在价钱策略上，一要衔命合理的订价划定；二要理顺价钱的开动机制，加强末端价钱及时动态变化监测和经管。在渠谈上，丁雄军但愿各渠谈商能藏身列国、各地区骨子，针对性施策搞好渠谈建造。在文化上，他但愿与渠谈商合力，讲好茅台国际化的文化故事，以文化赋能茅台国际化发展。

“茅台的国际化大势所趋，也势在必得。”丁雄军说。

文化为媒：五大篇章串联茅台之“好意思”

当地时分9月25日，当法国著明艺术家菲利普·德·莱斯特朗恩子爵与丁雄军用代表法国和茅台的款式——红白蓝，共同为一瓶1950年代的茅台酒瓶“添彩”，记号着“干杯巴黎：茅台，一个东方品牌的好意思学追思”2023茅台全球品牌文化巡展之法国站稳重亮相新华社·巴黎东方中心。

巴黎东方中心，比邻香榭丽舍正途，距法国总统府约500米，茅台悠远历史、工匠形象、工艺娴雅、放浪好意思学通过艺术展陈的方式在这里尽数呈现，开启一场万里结缘、好意思好意思与共的文化盛宴。

菲利普·德·莱斯特朗恩子爵与丁雄军为茅台酒瓶“添彩”

“好意思”是熔铸在茅台血液中的基因品格，“好意思”雷同是这场展览的底色和元素。步入展览现场，立式展柜中放着一张120多年前法国照相师在贵州镇远拍摄的像片，像片记载了茅台走向寰球前的贵州与中国。一百多年前的东谈主们想不到，如斯偏僻的场所分娩出的酒，会在一个多世纪后成为全球最知名的烈性酒之一。

展览现场

立式酒柜内，一个由法国卡慕公司盘算的茅台酒瓶在灯光映射下妍丽生辉。与现场1950年代香港、澳门、曼谷等地华东谈主聚焦区所张贴的手绘茅台酒告白比拟，当代与古朴逸趣横生。

展览中，“清贫首步”“启明时期”“训导时期”“感性时期”“好意思的时期”五大篇章，灵活陈述了茅台从贵州赤水河滨的小酒坊，成长为营业收入千亿级的大型当代企业的故事。

丁雄军等参不雅展览

“这次展出的物件浓缩了茅台品牌的成长和发展截止，背后有着丰富的文化内涵和文化故事。”丁雄军说，茅台不单是是一瓶酒，更是一种文化。

展览中，不同期代的茅台工匠形象一一登场，串联起茅台在时期变迁中的珍稀情谊追思和茅台的“好意思”。

而对于什么是“好意思”，丁雄军合计在巴黎这个场所谈特殊有益料。丁雄军示意，“好意思”这个字在英文或者法文当中找不到一个特殊对应的单词，并与嘉宾所有这个词用汉文念出了“好意思”。“好意思”的汉语拼音是“Mei”，既包含了具象的“beauty”，是物资的欢叫，比如好的质料、绿色、形态、款式、味觉等；也包含玄虚的“aestheic”，是精神的深重，比如健康、本心、得手、愉悦等。

“茅台酒的‘好意思’，是两者兼具的；茅台的价值不雅，也恰是‘追求好意思’，looking forward to Mei，咱们每个东谈主都应该勤勉去追求我标的往的一切好意思好。”丁雄军进一步阐释了茅台接力于酿造好意思酒、酿造好意思好生计、塑造寰球一流企业和一流品牌的好意思好追求。

丁雄军还和全球共享了茅台的三个好意思。第一，好意思是家具，茅台接力于酿造好意思酒。茅台是一瓶好意思酒，它的好意思是多元的，是空间之好意思、时分之好意思、东谈主物之好意思、文化之好意思、科学之好意思。第二，好意思是立场，茅台接力于酿造好意思好生计。茅台坚抓为寰球酿造好意思好生计，践行ESG理念，抓续为环境、社会、相干方创造价值，以骨子行径彰显茅台好意思的立场。第三，好意思是玄学，茅台接力于塑造寰球一流企业和一流品牌。茅台聚焦“打造国际一流企业，塑造寰球一流品牌”愿景，把好意思学看成企业玄学，探索出了一条以茅台好意思学为价值内涵的“五线”高质料发展谈路。在将来，茅台将严格衔命茅台好意思学之谈，松手推动茅台绿色化、数字化、国际化、市集化、法治化发展，加速建成家具超卓、品牌卓绝、立异最初、处罚当代的寰球一流企业。

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“走进·法国”和“文化·法国”系列

水助长人命，酒融汇交流。中法两国，一直是不同娴雅交流互鉴的典范。当晚，Betfair茅台稳重发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列。

好意思酒好意思食：诠释酿造好意思好的极致追求

当地时分9月25日晚，继东京之后，又一场茅台好意思馔之夜在巴黎纷乱献技。包括法国前总统奥朗德在内的上百位中法各界嘉宾受邀与会，共品好意思酒好菜，再见法国风情与东方神韵的私有魔力。

奥朗德致辞

奥朗德示意，通过举办这么的行径，好像将中法愈加紧密地掂量在所有这个词。法国的葡萄酒和其他酒类在中国特殊受接待，也但愿茅台和其他中国酒类好像更凡俗地被法国东谈主继承。

法国旅游发展署主席福尔认为，餐桌好像让东谈主们团员，这既触及好意思食和生计艺术，同期也触及文化规模，让东谈主与东谈主之间能更好地互相了解，因此这是一个很挫折的行径。

丁雄军致辞

好意思酒与好意思食，赋予着生计的多姿多彩。致辞中，丁雄军也和全球共享了对于茅台好意思酒、好意思食、好意思生计的感悟。一是好意思酒。咱们充分稳妥天时，衔命崇本守谈、天东谈主合一的奢睿理念，以中国传统“二十四气节”时序安排分娩周期，所酿的好意思酒，既是东谈主类奢睿之结晶，亦然当然天成之张含韵，是“天东谈主共酿”之物。二是好意思酒+好意思食。茅台藏身好意思酒，构建了茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等宽阔好意思酒家具矩阵。同期立异拓展好意思食，推出了独具中国作风和茅台特点的茅台宴及冰淇淋、咖啡、巧克力，进一步丰富耗尽者的茅台好意思食聘请。三是从好意思酒、好意思食，到好意思生计，关节的逻辑在于东谈主。看成享誉寰球的蒸馏酒品牌，茅台遥远坚抓国际化发展谈路，为寰球列国东谈主民提供各种化、品性化、个性化的好意思酒好意思食家具。在将来，茅台将赓续坚抓“酿造高品性生计”的企业责任，坚定国际化政策，走进更多国度和地区，把茅台好意思的家具和好意思的处事带给更多的耗尽者，欢叫东谈主们对好意思好生计的向往和追求。

好意思馔之夜现场

晚宴的法国行政总厨先容，当晚有两谈菜用了茅台酒，包括海螺鱼烹调时继承的黄油酱等，将以往使用的白葡萄酒换成了茅台酒，口感特殊妙。

好意思酒好意思食的抒发，在巴黎还有一段喜再见的佳话。当地时分9月24日晚，一首由意大利著明作曲家贾科莫·普契尼阐发童话剧改编的歌剧《图兰朵》中最著明的一段咏叹调《整夜无东谈主入睡》在法国巴黎歌剧院深情传唱，以天籁之声拉开“喜再见·团缘夜”巴黎晚宴的序幕。

“喜再见·团缘夜”行径现场

茅台1935是“喜”文化，寓意“喜再见”；茅台醇是“缘”文化，寓意“人缘而聚”。在中秋前夜，代表喜悦与团圆的好意思酒来到巴黎，与法国文化长入碰撞，让更多国外友东谈主坚定和了解中国传统文化的同期，也让传统文化获取更好传承。

这一场别致的放浪晚宴，从款式到内容都足以感受到来自贵州茅台的文化魔力。法国耗尽者SophieHoebek深有体会，他说，酱香加抓的菜，滋味很丰富，这场行径不仅尝到了茅台的好意思，也透过茅台感受到了中国文化的无限魔力。

老东家曼联官方写道：“埃德温，将我们所有的爱和力量送给你。”阿贾克斯官方写道：“阿贾克斯的所有人祝愿范德萨早日康复，我们牵挂着你。”

“喜再见·团缘夜”行径现场

在茅台加速国际化政策程度的“好意思时期”，这次“喜再见·团缘夜”以当地著明文化地标为载体，以文化晚宴款式拓展新圈层，以千里浸体验加速国外耗尽者领略，让茅台“一盘棋”出海又有了新探索。茅台1935与茅台醇（天青）也为这座城市，留住好意思的印章，深深震憾每一个别国的放浪灵魂。

法国位于北纬30度到52度的寰球葡萄酒带之间，表象、泥土等自然条款优胜，葡萄拔擢历史悠久、时期熟悉，训诲了香槟、阿尔萨斯、卢瓦尔河谷、波尔多等多个寰球著明的葡萄产区，创造了灿烂丰富的法国葡萄酒文化。

而茅台也聘请在当然条款优胜的河北省昌黎县投资发展葡萄酒产业，这里与法国波尔多同处北纬39°，同是酿酒葡萄黄金拔擢带。于是，对于葡萄酒的好意思也在波尔多有了更多抒发。

中法酿酒身手交流会现场

当地时分9月26日，“酿造好意思好，共绽芬芳”茅台中法酿酒身手交流会在波尔多圣埃好意思隆镇举行。6位波尔多土产货葡萄酒人人品鉴了茅台红葡萄酒（霞多丽干白（庄园R3）、茅台葡萄酒庄园R5赤霞珠、青鸾干红葡萄酒）。全球一致认为，连年来中国红酒品性越来越好，茅台葡萄酒就是其中的优秀代表。

探听同业：加强调换息争见识感性饮酒

当地时分9月25日至26日，茅台偕好意思法国行探听保乐力加集团董事长兼CEO李家祺，路威酩轩总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺和酩悦轩尼诗全球总裁菲利普·肖斯，并走进波尔多葡萄酒产区。

丁雄军在保乐力加参不雅交流

保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年团结而成，是寰球三大烈酒和葡萄酒集团之一。其家具组合遮盖从高级到奢侈档的品类，品牌包括满盈伏特加、力加、百龄坛、芝华士、皇家礼炮、格兰威特、尊好意思醇、马爹利等等。

“我喝过茅台酒，很心爱。”李家祺示意，茅台谢寰球各地都也曾成为一个特殊挫折、特殊有名的品牌。

当听到李家祺先容保乐力加的业务组成在欧洲、亚洲和好意思洲各占三分之一，丁雄军示意，茅台的国际化比保乐力加要起步晚一些，咱们当今出口到了64个国度和地区，咱们的国际化还要向保乐力加学习。

一直以来，保乐力加见识感性饮酒。李家祺但愿茅台好像加入国际感性饮酒定约，“商酌到茅台在国际市集的挫折性和领略度，茅台能加入这个定约是一个很挫折的事情。”

“茅台欢腾加入并积极见识感性饮酒。”丁雄军现场示意，这几天在巴黎看到许多场所的耗尽场景在复苏，茅台对于酒行业很有信心。他认为，为了东谈主类的健康和好意思好，寰球上知名酒企高歌感性饮酒，是探讨酒行业和企业的立异和可抓续发展的有劲尝试。

路威酩轩是全球第一大挥霍集团，旗下领稀有十个国际知名挥霍品牌，在葡萄酒和烈酒规模领有酩悦轩尼诗（MoëtHennessy）品牌，是首个市值向上5000亿好意思元的欧洲上市公司。

茅台与酩悦轩尼诗交流闲谈

在与菲利普·肖斯交流时，丁雄军坦承，“当今咱们在国际市集上的重量很少，轩尼诗很大的上风是国际市集和渠谈，是以咱们的息争是基于这种上风的分析和互补。”

丁雄军提倡三点息争建议：第一，探索息争开采合乎国际市集的新家具；第二，上风互补团结开拓国际市集；第三，共同担负大企业的社会牵扯，积极见识感性饮酒和可抓续发展。

“咱们需要把中国的白酒让国际上的耗尽者领略并喝到。”丁雄军说。

丁雄军一溜还赶赴波尔多市路威酩轩旗下的白马酒庄，调研寰球知名酒庄的酿造工艺和营销策略。

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丁雄军在白马酒庄参不雅交流

白马酒庄在圣埃好意思隆列级酒庄中，属于一级酒庄A级（PremiersGrandsCrusClassesA），亦然波尔多八大名庄之一。交流中，白马酒庄负责东谈主先容了其酿造工艺。当得知白马酒庄以当地葡萄为原料，充分诈骗当地泥土、表象转折开展酿酒功课，并积极追求最超卓的品性时，丁雄军示意这与茅台酒“天东谈主共酿”和“质料是人命之魂”的理念不约而同。

以酒为媒，以好意思为向，茅台国际化谈路在法国获取了灵活的演绎。正如丁雄军所说，茅台偕好意思寰球行诠释了茅台从一瓶白酒到一种饮酒文化、从一个硬家具到一种软实力的好意思学基因和好意思学力量，助力茅台不休探索特点国际化旅途。

接下来，茅台偕好意思寰球行还将走进英国伦敦足球注册球员什么意思，“MEI”的文化抒发与优雅庄重的英伦文化碰撞长入，又将擦出新的火花。